Клоакинг – это один из методов черного SEO-продвижения веб-сайта, при которой поисковым роботам и обычным интернет-пользователям в ходе запроса открываются разные версии одной страницы.

В переводе с английского клоакинг означает «маска», «мантия», «прикрытие», что вполне четко объясняет суть данного приема.

Очень трудно написать качественный текст, в котором будут прописаны все ключевые слова для успешного продвижения страницы, и при этом удовлетворить потребности пользователя, нуждающегося в читабельной и полезной информации. В связи с этим вебмастера прибегают к созданию двух различных версий страниц веб-ресурса:

1. Читабельная – для пользователей.
2. Подогнанная под ключевики – для роботов.

Главный плюс метода в его высокой эффективности – очень быстро проект выходит на лидирующие позиции в поисковой выдаче, при этом все остаются довольны: и читатели, которым не приходится «ломать» глаза из-за спама и неорганично вписанных ключевых слов, и боты, получающие оптимизированный документ.

Важно! Многие путают клоакинг с дорвеем, хотя они существенно отличаются друг от друга. Дорвей после того, как пользователь кликнул по ссылке, перенаправляет его на другой ресурс, нерелевантный введенному запросу, в то время как клоакинг отображает необходимую страницу.

Кроме обмана поисковых машин, использование клоакинга также обеспечивает более комфортную и простую работу на веб-сайтах. Черным клоакинг является тогда, когда страницы оптимизируются под самые распространенные ключевики, но на деле на них размещают ссылки или рекламу, которые никак не соответствуют запросам целевой аудитории.

Но есть и более, так сказать, легальные причины для применения клоакинга:

• Защита материалов от кражи. Например, владелец сайта хочет скрыть от пользователей код, чтобы никто не смог его скопировать.
• Сохранение дизайна страниц способами, не учитывающимися ботами при их добавлении в поисковую систему. Ресурс для поисковиков сделан по аналогичной структуре и имеет то же содержание, отображается в самом удобном для них виде.
• Отображение интернет-ресурсов на необходимом языке. С этой целью применяются настройки браузера.
• Возможность узнавать местонахождение посетителей через IP-адрес.

Что такое клоакинг в арбитраже трафика

Нередко клоакинг применяют с целью перенаправления целевой аудитории на партнерки и другие сайты, и получения финансовой выгоды. Информация перераспределяется, и поэтому посетители видят одно содержание страницы, а рекламные модераторы – другое. Таким путем удается создать текст, соответствующий правилам рекламной сети – одна ссылка показывает два разных документа.

Принцип работы клоакинга

Для создания нескольких вариантов одной и той же веб-страницы, нужно быть не только хорошим программистом, но и иметь хорошие знания в сфере поисковой оптимизации сайта. Еще необходимо владеть информацией о User-agent или IP.

Сама процедура «маскирования» осуществляется посредством скриптов, функционирующих непосредственно на сервере. Когда пользователь вводит запрос, скрипт отправляется искать источник. Он должен понять, какую версию веб-страницы отобразить – пользовательскую, или же поисковую. И без IP или User-agent выяснить, кто сделал запрос, не представляется возможным.

Как работает User-agent?

1. Вводится имя робота поисковой системы.
2. Скрипт занимается поиском имени в базе данных.
3. Если имя есть в базе, сервер отображает соответствующую страницу, оптимизированную для поисковиков.
4. Если имя не идентифицируется, отправляется страница для интернет-пользователя.

Несмотря на эффективность приема, у него есть свои недостатки:

• Можно подделать имя. Даже рядовой пользователь, установив специальную программу, может присвоить имя одного из поисковых роботов, и зайти на страницу с переспамом ключей.
• Имена ботов время от времени меняются, и если на сайт зайдет тот, которого еще нет в базе данных скриптов, то ему будет доступна страница, предназначенная для живой аудитории.

Как работают IP-адреса?

Принцип работы данного приема схож с User-agent, однако он более надежный. Он идентифицирует IP-адрес того, кто сделал запрос. Дело в том, что подделать IP нереально, так как они уникальны для всех роботов и пользователей. Скрипт проверяет соответствие IP-адреса посетителя своей информации о поисковых системах, а затем выдает веб-страницу в зависимости от источника запроса: бота или человека.

Имея информацию об IP-адресах, вебмастер может обмануть не только ботов, но и работников поисковиков, время от времени проверяющих сайты лично.

На заметку. Если при использовании клоакинга вы хотите максимально обезопасить себя от разоблачения поисковиками, рекомендуется совместить оба приема – и IP, и данные User-agent. Тогда скрипты при получении запроса будут проверять оба параметра.

Как поисковые системы относятся к клоакингу?

Как мы упоминали в самом начале, клоакинг является черным методом оптимизации, потому что практически все поисковые машины выступают против подобных приемов и воспринимают их как спам, засоряющий базу данных и ухудшающий функционирование поисковиков. Поэтому при обнаружении сайтов, где используется дублирование контента для быстрого продвижения сайта в ТОП выдачи, роботы применяют к ним жесткие наказания.

Например, Яндекс сразу же прибегает к пессимизации, после которой ресурс резко вылетает с первых страниц результатов выдачи. Так поисковик добивается того, чтобы в лидерах всегда были исключительно ресурсы, содержащие качественный, релевантный и полезный контент. И такие меры пресечения касаются не только Яндекса.

Нередко наблюдаются хитрости, когда подогнанная для поисковиков страница отличается от изначальной не только полезностью контента, но и полностью его содержанием, структурой и т.п. Получается, что роботу виден текст с ключевиками, а пользователь получает в ответ на запрос бесполезную для него рекламу и ссылки, не соответствующие тематике.

Как рекламные сети относятся к клоакингу?

Если вы занимаетесь арбитражем трафика, то используя клоакинг вы подвергаете себя на бан аккаунтов рекламных сетей без права их восстановления. Такой способ обмана запрещен и рекламные системы постоянно совершенствуют способы его определения.

Заключение

Если вы решили применить клоакинг или другие схожие методы, учтите, что подобные приемы необходимо делать с умом. В противном случае, это может привести к блокировки вашего аккаунта в рекламной сети. Мы настоятельно не рекомендуем использовать клоакинг для сайтов, с целью манипуляцией поисковой выдачи, так как из под фильтра за данный обман, очень сложно вывести сайт.

Мы часто пишем про разные технические штуки, которыми пользуется наша штатная арбитражная команда, коучи и ученики курсов. Например, один из spy-сервисов для мониторинга рекламы конкурентов Adplexity .

Сегодня мы затронем тему клоакинга и всего, что с ним связано. Многие новички довольно часто сталкиваются с данным термином и задают нам кучу вопросов: что такое клоакинг? как этим пользоваться? насколько необходимо клоачить? и насколько это эффективно?

Так, что если Вы новичок и хотите узнать больше - устраивайтесь поудобнее. Начинаем наше "путешествие в клоаку" :)))

Введение

Клоакинг - в переводе с англ. to cloak - скрывать, прикрывать, маскировать.

Клоака - в арбитражном сленге - сервис/тулза для скрытия каких-либо данных от рекламодателя/источника трафика/CPA-сети.

С помощью клоаки, можно скрыть информацию про оффер, источник трафика или лендинг, на который льем траф.

Скрывать, переспросите Вы? От кого это? Да от кого угодно, например:

Давайте разберемся по порядку.

Нужно ли скрываться от рекламодателя или партнерки?

Здесь ответ очевиден: нет.

Для тех же, кто задумался над ответом, вот несколько простых аргументов:

• партнерка - Ваш лучший друг: выстраивайте с ней хорошие взаимоотношения, в открытую договаривайтесь про использование более серых лендов, или креативов. Это лучше, чем втихаря делать так, как Вам хочется
• скрывать от партнерки/рекла какие-либо данные о трафике как минимум глупо: чаще всего палится факт скрытия, и наказывается блокировкой Вас и лишения заработанных ранее средств
• думать о том, что можно обманом заработать больше, чем вчистую - провальная тактика. Даже если Вы выиграете 5-10к рублей на короткой дистанции, то проиграете в длительной перспективе

Нужно ли скрывать данные от конкурентов и spy-сервисов?

Да, в целом идея скрыть от сервисов для мониторинга свои креативы, лендинги, приленды, офферы весьма полезная затея.

Но тут есть одно "но". Все spy-сервисы работают над обходом клоакинга. Даже если клоака, которую Вы юзаете может скрыть инфу от spy-сервисов сейчас, то не факт что сможет завтра. В командах разработчиков spy-сервисов работают профессионалы и их задача - изучать новые алгоритмы клоак и обходить их. Ну а что, это же их хлеб:)

Нужно ли клоачить модерацию в источниках трафика?

Вопрос неоднозначный.

Вы должны понимать, что любое сознательное нарушение правил и полики источника трафика - путь к банам, грусти, скорби и памяти о Вашем заблоченном аккаунте.

Если Вы новичок в арбитраже и хотите клоачить, чтобы сразу получать более высокие CRы... не спешите.

С любым источником трафика сначала стоит ознакомиться и слить первые деньги в белую. Вайт хат имеет множество преимуществ. Одно из них - клоака не требуется. Вы аппрувите абсолютно белые креативы, отбеленный ленд, без намеков на нарушения правил Facebook, Adwords или любого другого сурса.

Если же Вы льете блэк хат, тогда без клоакинга просто не обойтись.

Как же происходит модерация с клоакингом?

По сути, есть два решения - дешевое и не дешевое.

Дешевое представляет из себя подмену страницы для слива (ленда/приленда) для прохождения модерации.

Трекер

Трекер для арбитража - это система распределения и отслеживания трафика.

Популярные трекеры в СНГ и бурже:

По стоимости можете загуглить сами, мы давно не используем общедоступные клоаки. Если у Вас есть опыт работы с какой-либо клоакой, напишите об этом в комментариях!

Сейчас наша команда использует приватное решение, к которому мы приобрели доступ по приглашению своих знакомых. У сервиса нету названия. Мы просто называем его "клоака"))

Среди преимуществ - закрытый доступ (самописный софт на 30-50 человек максимум). Софт написан под требования к модерации facebook и google adwords. То есть работает с базами их IP адресов. Плюс - не так часто банится фейсбуком после модерации.

Приватные решения для клоакинга имеют свои преимущества, но стоимость и задачи такого софта больше подойдут большим командам, чем одиночке.

Чем меньше головняка с клоакой и банами - тем больше времени на сам открут, масштабирование связок и тесты. Как итог = больше заработка.

Стоимость нашей клоаки чуть меньше $1000 в месяц. Но опять же, просто нагуглить такой сервис нельзя. Поскольку он сделан на заказ и обслуживается также только для нас.

Но с другой стороны, запомните, что

дорого - не значит идеально

Ни одна клоака не спасет Ваше объявления от бана за высокое количество жалоб пользователей. Ее задача - только пропихнуть креатив.

Именно по этой причине, даже если Вы льете серые связки, нужно стараться их отбеливать.

Отбеливание креативов - также тема большая и требует отдельного внимания, но если вкратце, то отбелить связку можно так:

1. делать хорошие релевантные креативы, которые не будут быстро улетать по причине жалоб
2. уникализировать лендинги
3. придумывать собственные подходы, гипотезы: как можно рекламировать тот или иной оффер на определенную ЦА
4. использовать собственные приленды, а не отжатые переотжатые всеми кому не лень

Что можем сказать на последок

В наше время клоакинг - отличный прием в арбитраже трафика, но только и ТОЛЬКО тогда, когда Вы уже знаете, для чего он Вам нужен, когда Вы разбираетесь в офферах, источнике трафика, аудитории, понимаете принципы тестирования и хотя бы на базовом уровне ориентируетесь в механизмах модерации и работы Facebook Business.

Надеемся материал был Вам полезен в ознакомительных целях. Больше информации мы даем в нашем платном обучении.

Хотите увидеть обзор какого-либо трекера, который подходит для клоакинга? Напишите нам об этом в комментариях:)

подготовил Богдан, руководитель контент-департамента RichAdvert

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Клоакинг – это полулегальный метод поисковой оптимизации. Его суть – пользователи и роботы поисковой системы видят при запросе две разные версии одной и той же страницы.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

В переводе с английского этот термин означает «маска, прикрытие». Это и объясняет назначение такого способа подачи информации в сети. Сложно получить хороший текст, подогнанный под все ключевые слова. Поэтому оптимизаторы создают по две версии страниц сайта – ту, что смогут без труда прочитать пользователи, и ту, в которой есть все ключевые слова для роботов.

Очевидное преимущество такого приема в том, что сайт быстро достигает высоких позиций в выдаче, и каждый получает свое: роботы – оптимизированную страницу, а пользователь – читаемый текст без спама и словесного мусора.

Клоакинг часто используют в . Он перераспределяется и открывает разное содержание для рекламных модераторов и целевой аудитории. Это делается для того, чтобы подогнать необходимый текст под правила рекламной сети – используя всего одну ссылку показывать два различных сайта.

Не стоит думать что клоакинг и дорвей – это одно и то же. Отличие в том, что первый способ не перенаправляет пользователя на другую страницу.

Зачем нужен клоакинг

Клоакинг используют не только для обмана поисковых систем, но и для более простой и удобной работы на сайтах. Образцом черного клоакинга будут страницы, которые продвигаются по топовым ключевым словам, но в действительности содержат рекламу или ссылки, не имеющие отношения к пользовательским запросам.

Существуют и более безобидные причины для использования клоакинга:

• Защищать содержимое от кражи. Код, который владелец бережет от копирования, не виден пользователям.
• Выдавать сайты на нужном языке. Для этого используются настройки браузера.
• Распознавать местоположение пользователя по IP-адресу.
• Сохранять дизайн страниц с помощью методов, которые не учитываются поисковыми роботами при добавлении страниц в свою систему. Тот вариант, что создан для поисковиков, такой же по структуре и содержанию, предложен в наиболее выгодном для них свете.

Как работает клоакинг

Чтобы создать страницы-копии, требуются не только знания в области программирования, но и умение оптимизировать текст под поисковик. Также нужно располагать информацией об IP или User-agent.

Процесс клоакинга выполняется с помощью скриптов, которые работают на веб-сервере. Они получают запрос и направляют скрипт на поиск источника. Их задача, выяснить, кто к ним обратился – робот или пользователь, и показать нужный вариант страницы. Параметром для определения источника запроса является IP-адрес или User-agent.

Использование User-agent

Так называется метод проверки данных User-agent запросов в сервере. Задается имя поискового робота, скрипт ищет это имя в своей базе данных. Если сервер выдает имя этого робота, то демонстрируется оптимизированная страница. В случае, когда имя в списке не находится, выдается вариант показа страницы для пользователя.

Этот доступный и эффективный прием, но он имеет ряд минусов:

• Он легко распознается даже на уровне пользователей. Достаточно установить специальную программу, и пользуясь поддельным именем, выйти на версию для роботов.
• Поисковая система, сменив имя робота на то, которого нет в базе скрипта, откроет страницу, созданную для людей.

Использование IP-адресов

Такой способ очень схож с методом User-agent по принципу работы, но считается наиболее эффективным. Его суть в распознавании IP-адреса, который невозможно подделать. Любой пользователь или робот обладает собственным индивидуальным адресом. Скрипт сверяет IP пользователя со своими данными о поисковиках. После этой проверки открывается предназначенная для каждого страница: пользователю – своя, роботу – своя.
Владея адресами этих IP, можно легко обвести вокруг пальца не только робота, но и живых людей – работников поисковых систем, которые иногда вручную проверяют сайты. Перед ними откроется та же страница, что и перед пауком.

Самым надежным способом не стать обнаруженным при использовании клоакинга – совместить оба способа сразу. Скриптам ставится задача проверять при запросе данные User Agent и IP-адреса.

Поисковые системы против клоакинга

Почти все поисковики против таких методов работы. Они считают, что клоакинг, как спам засоряет базы данных и мешает нормальной работе поисковых систем. Когда боты распознают такие сайты, то применяют к ним штрафные санкции.

Яндекс борется с этим методом популяризации сайтов, применяя пессимизацию – сайт теряет позиции в выдаче по определенным поисковым запросам. Таким образом поисковик стремится, чтобы в ТОП-10 попали ресурсы с полезным контентом.

Не только Яндекс, но и другие поисковые системы борются с клоакингом и пресекают его разными способами. Часто случается, что версии страниц сервера разнятся не только качеством оптимизированного текста, но и абсолютным его отличием от изначального. Робот смотрит на текст с ключевыми словами, а пользователь видит рекламу и ссылки, не имеющие отношения к запросу.

Но все же еще раз напомним – не всегда клоакинг является злом. К примеру, Google подбирает версию главной страницы сайта по региону и языку пользователя.

Если вы намерены использовать клоакинг или похожие методы, помните, что это может послужить поводом для блокировки сайта. Но если вы сможете доказать что используете такой прием во благо пользователей, к вам проявят снисхождение.

Клоакинг (от англ. cloak- маска, прикрытие) — один из методов черного SEO, когда поисковому роботу и пользователю демонстрируются разные варианты одной и той же страницы.

Читабельные тексты трудно оптимизировать под все ключевые слова, поэтому вебмастера разрабатывают 2 варианта страниц сайта, для пользователя и для робота.

Клоакинг немного похож на метод дорвеев, правда, он не использует автоматическую или ручную переадресацию пользователя на нужную страницу, что снижает вероятность кражи оптимизированной страницы конкурентами. Но создание копий страниц - кропотливая работа, так как требуются не только основы программирования, но и наличие таких данных, как ip или user-agent роботов.

Клоакинг так же, как и дорвеи, можно разделить на:

1. Черный - незаконный, пользователю показывают несоответствующий запросу текст, а роботу - оптимизированный текстовый материал для повышения ранжирования.
2. Серый. Иногда представленный на сайте контент можно распечатать или продемонстрировать в виде текста, из-за чего один и тот же материал может быть представлен в 2 и более вариантах. Ссылки на такие тексты с других сайтов могут послужить причиной их индексации и отнесения в разряд неуникальных. Чтобы этого не случилось, на второстепенные ссылки устанавливают редирект, который перенаправляет ссылочный вес на статью-первоисточник. Такой метод не вредит пользователям и не влечет за собой накладывание фильтров.
3. Белый - законный клоакинг. Сайты переадресовывают пользователей для облегчения работы с сайтом. По такой схеме работает геотаргетинг.

Как создать?

Пользователя от поискового робота можно отличить при помощи IP-адреса и User Agent. Роботу автоматически показывают оптимизированную страницу, а пользователю стандартный контент сайта. В разработке таких сайтов задействуют следующие программы:

1. User Agent - самый простой способ клоакинга. Вебмастер просматривает данные User Agent, в которых присутствует имя поискового робота. Один из алгоритмов Яндекса известен под именем Yandex/1.01.001 (compatible; Win16; I), зная имена роботов, можно прописать функцию сравнения имен роботов и User Agent посетителей и показывать каждому из них требуемое содержимое. Легко обнаруживается - для этого, используя специальные программы, необходимо всего лишь зайти на сайт под именем робота и получить «подкорректированную» страницу сайта. Чаще всего таким способом клоакинг определяют конкуренты, чтобы «нажаловаться» на мошеннический сайт в службу поисковой системы, которая накажет нарушителей.
2. IP-адрес - самый эффективный способ клоакинга, поисковые роботы определяются посредством IP-адресов, а фальсифицировать их довольно затруднительно. Можно показывать пользователям стандарт сайта, выбирая его страницы из специальной базы - вручную такую схему роботу не распознать. Но такой метод предусматривает доступ к базе данных адресов.
3. Комбинированный клоакинг - сочетание проверки User Agent и IP-адресов. Метод показывает наивысший результат, но он наиболее трудоемкий.

Клоакинг и поисковые системы

Практически все поисковики признают клоакинг нелегальным и всячески пресекают его. Иногда страницы сайтов отличаются не только качеством оптимизации контента, но и его тотальным отличием от оригинала. Например, робот может видеть текстовый материал с ключевиками, а пользователь - рекламные объявления. Как уже было сказано выше, не всякий клоакинг - это мошенничество.

Клоакинг применяют Amazon.com (показывает товары в зависимости от ранее открытых страниц), Yelp.com, некоторые сервисы Google, NYTimes.com (зарегистрироваться можно только после 5 кликов), ComputerWorld.com (пользователи видят рекламу, а робот -html-текст) и Forbes.com (чтобы попасть на главную страницу, необходимо просмотреть один рекламный ролик).